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台布局鏖战暑期！“冷清”了半年的影视剧市场，能否出宁德现爆款？

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作者：于帅

来源：节目一线（jiemuyixian）文章已获授权，未经许可谢绝转载！

2018年已经过半，影视剧的市场上依旧没有爆款作品出现，随着暑期档的到来，如何在这个档期对头部剧目以及青春题材重点布局，是各大平台在剧目方面排并布阵重点。

在今年暑期档中，随着《给我一个十八岁》《新流星花园》等剧目开播，大量青春偶像、古装爱情题材将会与观众见面。与此同时，卫视和视频站方面对于编排模式的调整，也成为一大亮点。

完整布局青春题材，VIP可看全集

视频站发力暑期档

鉴于暑期档主力观众较为年轻的特点，从6月以来视频站播出的作品看，也是以头部剧、青春题材为主。

与此同时，视频站在观看方式上也从VIP看全集的基础上进一步发展，加入了直接放送全集的新策略。

创新编播模式，VIP可看全集渐行

除了在类型上进行全方位的尝试，各大视频站在排播方面均进行了创新，除了以VIP看周播与非VIP看日播为主的常规排播模式外，几家站也同时推出了VIP可看全集的尝试。

各视频站VIP看全集的剧目（图自骨朵）

作为最早来自于海外流媒体巨头Netflix的模式，虽然在2015年《盗墓笔记》的排播中已经有过尝试，但在国内市场从未形成过一种体系。

不过在这个夏天，《为了你》这种上星阵容的作品（郑爽、罗晋），出品方欢瑞世纪一直力求上星的项目《天乩之白蛇传说》等众多受关注剧目被纳入到了全集放出的行列，无疑证明这一模式在内地市场也具有很强的可执行度。

而这一排播对于现阶段的视频站而言有两个好处，其一在各家普遍囤积大量剧目时，全集放出的模式有利于视频站清除库存；其二便是可以最大程度上起到吸附会员作用。尤其是在用户闲散在许多方面都得到了广泛的利用时间更多的暑期档，全集放出的模式会给予观众最友好的追剧环境。

与此同时，VIP看全集的模式也可以让观众在连续观剧中将注意力集中到剧情与人物本身，而只要作品的剧情与品质过硬，便会省去宣传的麻烦，对在内容上可能成为爆款的作品十分利好。

不过从现阶段播出的VIP看全集剧目中，虽然《芸汐传》《为了你》等在投入与质量方面具备上星能力的作品，成为了观众热议的话题。但在现阶段的影视剧市场，这种全集放出的的模式还需要市场的检验。

视频站全覆盖的青春剧布局

从已经在播的剧目看，各家视频站的着重点是在青春题材的基础上，完成整个类型的全覆盖布局。

由于该类作品相比古装类型制作成本较低，此外青春题材作为暑期档受众最受欢迎的类型，在它的基础上进行尝试，容易取得意想不到的效果。

而除了《为了你我愿意热爱整个世界》（以下简称《为了你》）《给我一个十八岁》《快把我哥带走》等传统的都市、校园情感剧；从以《亲爱的活祖宗》《萌妃驾到》为代表的轻喜爱情剧，到《芸汐传》《热血书院》领衔的古装爱情剧，甚至改编自《白蛇传》的《天乩之白蛇传说》，均是视频站在题材的不同尝试。

另外，改编自Priest同名灵异耽美文的都市奇幻剧《镇魂》也是当下最火爆的话题之一，改编剧因为对原著极深的理解与两位主演精彩的演绎，不但收获了接近15亿的播放量，更将“镇魂女孩”推到了剧话题榜的榜首位置。

值得一提的是，科幻爱情在这个夏天也成为了青春题材的重要方向，讲述被两亿年前天蝎星系女元帅阿部多瑞附身的高中生宣墨，在地球上体验普通人生活的都市科幻剧《同学两亿岁》；两位70岁老人意外吃了一瓶“返老还童药”后变身为20岁年轻人后追逐自我的《重返20岁》；以及具有《盗梦空间》设定的头部剧目《一千零一夜》等，均是其中的代表作品。

而该类作品新奇的设定辅以青春元素，无疑覆盖了几大最能吸引年轻观众的特点。从《一千零一夜》上线十余天点击量已经超过20亿的成绩看，奇幻奇情剧无疑是视频站接下来会着重发展的方向。

头部剧逐渐放出，暑期档期待爆款

在视频站即将播出的作品中，包含了多部头部作品。首先是由优酷出品，杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤等兼具流量与演技的当红小生主演，改编自天蚕土豆的同名络小说的大IP剧紧缩实验目《武动乾坤》。

这部原著粉丝众多的作品，从立项开始便备受关注，而此番在暑期档播出，在播放数据上会有一定保障。无冲击

其次，改编自南派三叔同名小说的《沙海》也会在腾讯视频与观众见面，而作品同样是在改编大IP的同时，吸引到了吴磊、秦昊、于和伟等流量卡司与戏骨加盟。

而参考去年夏天《河神》的爆火，这类人气作者笔下名气稍低的小说作品，可以给予改编剧作者更多的发挥空间，或许也可以为观众带来惊喜。

而爱奇艺也将会有在《唐人街探案》《小别离》等作品中表现出色的张子枫主演的自制青春校园剧《我和两个他》；携手早期络迷你剧制作公司万合天宜共同出品，小爱、陈烨林、葛布等“笑匠”主演的仙侠系列剧《调香师》等作品与观众见面。

各大视频站纷纷在体量与节奏上做文章也会在未来成为趋势。爱奇艺的“奇悬疑剧场”剧集上线标准就是每部12集，单集45分钟－60分钟；腾讯视频的《东方华尔街》更是只有5集，从目前的效果看，豆瓣7.5分以上的成绩也证明了观众较高的接受度。

抢夺头部资源，主打怀旧牌

卫视“绝地求生”

在视频站纷纷在排押尾桑播模式与影视剧的类型方面进行创新的情况下，原本便处于劣势的卫视方无疑处在了更为艰难的历史阶段。但从目前卫视（尤其是一线卫视）的应对看，也是纷纷拿出了“家底”。

坚持独播，先台后

在电视剧方面，头部卫视依然坚持独播战略，而这一竞争优势在湖南卫视黄金剧场长期以来的布局方面体现的淋漓尽致。

从暑期档接下来的作品看，湖南卫视将推出《甜蜜暴击》《凰权·弈天下》《知否？知否？应是绿肥红瘦！》等多部头部剧目，而这几部作品，也将是卫视与视频站争夺话语权的利器。

与此同时，在黄金档日播剧等优质资源上坚持“先台后”也是卫视在暑期档必须坚持的方向。《一千零一夜》虽然在优酷与腾讯视频当日同步播出，但依旧是采取卫视黄金档先播，视频站当日24点跟播的模式。

而从卫视的收视成绩看，剧作也凭借先播的优势与本身的品质，从开播伊始1%的收视率，逐步提升到了1.5%，初现“小爆款”的趋势。

由于和伟担纲艺术总监并领衔主演，吴秀波、徐峥、侯勇、王劲松等实力派演员特别出演的刑侦缉毒剧《猎毒人》也是卫视争取到先播的头部资源。

这部在东方卫视与江苏卫视一同播出的作品，延续了过往卫视黄金档先播，视频站当日零点同步播出的模式。

怀旧策略，利用大屏优势

其次，重播与翻拍一定的怀旧向作品以及利用好大屏的优势也是卫视接下来应当采取的策略。因为参考之前《还珠格格》在湖南卫视白天档播出的成绩，不但碾压同期的其他卫视作品，更是在社交媒体掀起了观众讨论的热情。

同样是在湖南卫视，刚刚播出的《新流星花园》也成为了卫视主打的怀旧牌，这部翻拍自2001年台湾青春偶像剧的作品，同样从开拍伊始便备受关注。

而前作凭借“偶像剧巅峰”的内容与口碑始终保持着热度，甚至在新版作品播出前，卫视重播旧版为新作预热后，也一样引起了友广泛的讨论。

而与此同时，正是暑期档观众看剧时间长的特点，可以让卫视白天档作品的作用最大化。

此外，从世界杯迄今为止的直播数据看，大约有80%左右的观众依旧将电视作为首选的收看方式，而这恰好体现了电视平台大屏幕优势，而如何在这一优势下进行创新尝试，或许是卫视之后能否与视频站一较高下的关键因素。

卫视决胜古装剧

从暑期档卫视的剧目看，或许依旧需要古装大剧来占得市场的一席之地。在上半年古装大剧频频遇挫的情况下，暑期档也将在《扶摇》之后迎来多部大女主古装剧。

首先备受期待的是播出时间成谜的《如懿传》，阮丹青这部由周迅、霍建华主演的古装大剧，从送审广电以来便屡经波折，但在几度定档几度不过审之后仍被观众十分期待，此前有媒体爆出消息称该剧缩短了11集，且只能在卫视周播，但相信只要作品能够奉献出过硬的品质，依旧是“剧王”的有利竞争者。

其次便是由赵丽颖、冯绍峰领衔主演的古装大女主剧《知否知否应是绿肥红瘦》，这部作品原本就因为原著以及卡司阵容备受期待，而随着主演之一的朱一龙在《镇魂》中爆红，相信观众的关注度也会只增不减。

另外，之前与《如懿传》分庭抗礼的《巴清传》之前也有消息说会在暑期档中播出，但在男女主演分别爆出负面消息后，这种可能却变得微乎其微。

总结

虽然上半年影视剧市场不见爆款的踪迹，但各大卫视与视频站仍在暑期档中重点布局，展示了对该档期的信心。而从待播的剧目看，几部古装剧也展示出了成为爆款的资质，但最终成绩如何仍需要市场检验。

不过在视频站频频在编播模式以及类型方面进行尝试的同时，卫视如何应对也成为了值得关注的问题，而起码从当下双方的竞争看，卫视虽处于劣势，却在努力重新夺回话语权。

不过在目前这种电视剧市场竞争环境下，卫视破局仍是任重道远，不过诞生一部先台后或者独播的爆款剧，或许会成为“突围”的第一步。

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