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热门综艺节目版权过亿 主流站探寻盈利新模式
视频站让内容生产方赚得盆满钵满,自己却陷入全行业长期亏损的境地。这样的行业现状,也让希望进军视频行业的大公司望而却步。华谊兄弟副总裁胡明就曾表示,华谊不会收购视频站,因为这个行业的前景还“看不清楚”。
“现在省钱以后没机会挣钱”
“优土不是不能盈利,少买几部剧,少投入一点,很快就能实现盈利了。”一位视频行业分析人士说,“但现在不投入,就会被竞争对手反超,从而丧失未来。”摩根士丹利的一份研报说得更加直白:“优土的问题在于,它承受的来自更大竞争对手比如腾讯和百度的竞争压力太大,因此不得不持续增加开支来保持其领先地位。”
这个行业里其他玩家,爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等等均未实现盈利。
“爱奇艺不想省钱。”在艺恩年会上,爱奇艺CEO龚宇表示,“现在省钱,市场规模小了,以后想挣钱都没机会了。现在视频行业还是投入期。”
近年来,综艺节目、影视剧版权的“水涨船高”,是导致视频行业全行业亏损最大原因。对于优土等视频站来说,内容成本通常占到公司应收的40%以上。
2008年,《金婚》、《士兵突击》的络版权售价3000元一集;而如今,电视剧单集价格已经”上涨到了200万元一集。最近,姜文新片《一步之遥》将电影的互联版权价格刷新至3000万元的新高。
比影视剧价格更高的李韦,是综艺节目。2014年,爱奇艺最重要的一笔投入,是斥资2亿拿下湖南卫视的《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》等5档节目的版权;腾讯视频则为了《中国好声音》第三季花了2.5亿元。“这种情况看起来对视频站不利,对内容生产方有利,但由于内容和渠道未能形成协同效益,注定不会持久。”龚宇说。
宽带成本高 新参与者涌入
视频站的另一项重要成本是宽带成本。这项成本的占比一般在20%左右,并且很难降低。
弦子在越来越高1、技术的成本之外,视频站还必须忍受营收构成单一之苦。以优土为例,在Q2公司营收中超过95%都来自品牌广告。同行业的其他几家公司,也面临着类似的难题。
在当下的竞争格局中,优土、爱奇艺、腾讯视频均处于第一阵营。此外,乐视、搜狐视频、PPTV、迅雷等公司也虎视眈眈。“国内视频行业的集中度还是不够。”上海一家券商的卖方分析师说。
值得注意的是,视频站殊死拼杀的同时,这个行业还不断有新的参与者加入。今年8月,湖南卫视提出,向芒果TV投入10亿元,重金打造互联平台上的周播剧。省级卫视杀入视频站的“红海”,给竞争激烈的视频行业又增添了更多的变数。
寻找新的盈利模式
今年8月,爱奇艺与华策影视成立合资公司,致力于自制剧、综艺节目的制作。有评价说,“爱奇艺终于学会省钱了。”在近日的一次演讲中,龚宇表示:“省钱是原因之一,但不是最终的目的,我们更希望能有一种协同效应。”
龚宇认为,在中国,有线电视区域分割,也没有充分市场化,这恰恰给视频站带来了机会。
优土的看法与龚宇相近。在优土对于影业公司的定位中,相当强调线上与线下的协同,希望一个故事在电影、电视、等多个屏幕多次销售。此外,优土还希望发展视频与电商的结合。爱奇艺也在相玛丽娅关电影预告片的旁边,加上了电影票销售的模块。郑贤民龚宇表示:“把同一个内容IP不同的表现形式聚集起来,再通过互联跟其他的服务连接,让他们之间产生协同效应,对于未来来讲是最大的机遇。硬度实验是材料力学性能实验中最简单、最迅速、最易于实行的方法”
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